Хэрэв та хэзээ нэгэн цагт супермаркетийн хонгилоор алхаж эсвэл жижиглэнгийн дэлгүүрээр зочилж байсан бол хонгилын төгсгөлд эдгээр гайхалтай үзмэрүүдийг анзаарсан байх. Эдгээрийг нэрлэдэггондолын төгсгөлийн дэлгэцүүд, мөн тэд жижиглэнгийн худалдаанд асар их үүрэг гүйцэтгэдэг. Гэхдээ тэд яг юу вэ, яагаад ийм олон жижиглэн худалдаачид тэдгээрт найддаг вэ? Энэ нийтлэлд бид гондолын төгсгөлийн дэлгэцийн ертөнцөд гүн гүнзгий нэвтэрч, тэдгээрийн дизайн, ашиг тус, бүтээгдэхүүн борлуулах арга замыг хэрхэн өөрчлөх талаар судлах болно.

Гондола дэлгэцийн тухай ойлголт

Гондола дэлгэцийн түүх ба хувьсал

Гондола дэлгэц нь хэдэн арван жилийн турш жижиглэнгийн худалдаанд гол зүйл байсаар ирсэн. Анх энгийн тавиур хэлбэрээр зохион бүтээгдсэн бөгөөд тэдгээр нь өөрчлөгдсөндинамик маркетингийн хэрэгслүүдбүтээгдэхүүнийг өндөр үр дүнтэйгээр харуулах чадвартай. Үндсэн металл тавиураас эхлээд нарийн боловсруулсан брендийн таг хүртэл хувьсал нь үргэлж нэг зүйлд чиглэгддэг.үйлчлүүлэгчийн анхаарлыг татаж, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх.

Гондолын тавиур ба гондолын төгсгөлийн дэлгэцийн хоорондох ялгаа

Гол хонгилын дагуу гондолын тавиур гүйж байхад aгондолын төгсгөлийн дэлгэц(мөн "төгсгөл" гэж нэрлэдэг) хонгилын төгсгөлд сууна. Энэ байршил нь илүү харагдацтай болгож, урамшуулал, улирлын чанартай бүтээгдэхүүн эсвэл таны түлхэхийг хүссэн зүйлсэд төгс болгодог.импульс худалдан авдаг.

Гондолын төгсгөлийн дэлгэцийн бүтэц

Ашигласан нийтлэг материалууд

Гондолын төгсгөлийн дэлгэцүүд нь ихэвчлэн хийгдсэн байдагметалл, нийлэг эсвэл мод, заримдаа хуванцар эсвэл шилтэй хослуулан илүү дээд зэргийн мэдрэмж төрүүлдэг. Материал бүр өөрийн гэсэн давуу талтай: металл нь удаан эдэлгээтэй, нийлэг нь гоёмсог дүр төрхийг өгдөг, мод нь дулаан, дэгжин байдлыг өгдөг.

Загварын өөрчлөлт ба хэв маяг

Минималист орчин үеийн загвараас эхлээд идэвхтэй сурталчилгааны тохиргоо хүртэл,хэв маяг нь маш их ялгаатай. Зарим дэлгэц нь бүтээгдэхүүний төрлөөс хамааран налуу хана, тавиур, дэгээ эсвэл хогийн савтай байдаг.

Модульчлагдсан загвар гэх мэт

• Модульчлагдсан дэлгэцүүдтохируулах боломжтой бөгөөд өөр бүтээгдэхүүн эсвэл кампанит ажилд зориулж дахин тохируулах боломжтой.

• Тогтмол дэлгэцүүдЭдгээр нь ихэвчлэн нэг төрлийн бүтээгдэхүүнийг тогтмол харуулах зориулалттай байнгын суурилуулалт юм.

Гондолын төгсгөлийн дэлгэцийн давуу талууд

Бүтээгдэхүүний харагдах байдлыг нэмэгдүүлэх

Төгсгөлийн таг нь дотор байрладагхөл хөдөлгөөн ихтэй газрууд, бүтээгдэхүүнээ дээд зэргээр харуулах. Худалдан авагчид байгалиасаа хонгилын төгсгөлд татагддаг тул үүнийг онцлоход тохиромжтой газар болгодогшинэ, улирлын чанартай эсвэл сурталчилгааны зүйлс.

Импульсийн худалдан авалтыг нэмэгдүүлэх

Та хэзээ нэгэн цагт худалдан авахаар төлөвлөөгүй зүйлээ олны анхаарлын төвд байгаа учраас шүүрэн авч байсан уу? Энэ л хүчгондолын төгсгөлийн дэлгэцүүд. Тэд бүтээгдэхүүнийг илүү харагдахуйц, сэтгэл татам болгох замаар импульсийн худалдан авалтыг нэмэгдүүлдэг.

Бүтээгдэхүүний уян хатан байршил

Эдгээр дэлгэцүүд нь жижиглэнгийн худалдаачдадбүтээгдэхүүнийг эргүүлэхэсвэл сурталчилгааг хялбархан тодруулаарай. Баярын кампанит ажлуудаас эхлээд хязгаарлагдмал хугацаатай санал хүртэл, гондола төгсгөлүүд маркетингийн хэрэгцээнд хурдан дасан зохицдог.

Гондолын төгсгөлийн дэлгэцийн стратегийн байршил

Замын хөдөлгөөн ихтэй газрууд

Гондолагийн төгсгөлийг худалдан авагчид байгалиасаа алхдаг газар байрлуулах нь үзэгдэх орчинг нэмэгдүүлэх болно. Бодоод үз дээорц, кассын шугам эсвэл гол уулзварын ойролцоо.

Улирлын чанартай эсвэл сурталчилгааны байр суурь

Төгсгөлийн таг нь улирлын чанартай бүтээгдэхүүнүүдэд тохиромжтойбаярын амттан, сургуульд буцах хэрэгсэл эсвэл зуны хэрэгцээт зүйлс.

Нэмэлт бүтээгдэхүүний ойролцоо

Бүтээгдэхүүнийг стратегийн хувьд хослуулах нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжтой. Жишээлбэл, харуулахчипс, салсахамтдаа эсвэлдарс, тансаг бяслагнэмэлт худалдан авалтыг дэмждэг.

Тохируулах сонголтууд

Брэндинг ба график

Жижиглэн худалдаачид ашиглах боломжтойтод өнгө, тэмдэглэгээ, графикбрэндийн онцлогийг тусгаж, худалдан авагчдыг татах.

Тохируулах тавиур ба дэгээ

Тавиурын өндөр эсвэл дэгээний уян хатан байдал нь үүнийг зөвшөөрдөгөөр өөр бүтээгдэхүүний хэмжээ, хамгийн их харуулах боломжийг хангах.

Технологитой нэгтгэх

Орчин үеийн дэлгэцүүд багтаж болноLED гэрэлтүүлэг, дижитал дэлгэц эсвэл QR код, үүсгэхинтерактив худалдааны туршлага.

Хамгийн их ашиг тустай салбарууд

Хүнсний дэлгүүр, супермаркет

Зууш, ундаа, гэр ахуйн эд зүйлс хийхэд тохиромжтой, таглаатай хөтөчөдөр тутмын хэрэгцээт зүйлс болон импульсийн худалдан авалт.

Электрон хэрэгсэл ба багаж хэрэгсэл

Тодруулж байнашинэ технологийн хэрэгсэл эсвэл дагалдах хэрэгсэлмэдлэг, худалдан авалтын хувь хэмжээг нэмэгдүүлдэг.

Гоо сайхны бүтээгдэхүүн, гоо сайхны бүтээгдэхүүн

Төгсгөлийн дэлгэц нь тохиромжтойулирлын цуглуулгууд эсвэл хязгаарлагдмал хэвлэлүүдгоо сайхны бүтээгдэхүүнд.

Дарс, Спирт, Дээд зэрэглэлийн бүтээгдэхүүн

Дээд зэрэглэлийн төгсгөлийн хавтаснууд нь aдэгжин мэдрэмж, өндөр үнэтэй зүйлсийг үр дүнтэй сурталчлах.

Зардлын талаар анхаарах зүйлс

Материал ба үйлдвэрлэлийн зардал

Үнийн хувьд хамаарч өөр өөр байдагматериал, хэмжээ, дизайны нарийн төвөгтэй байдал. Нийлэг болон мод нь ихэвчлэн металлаас илүү үнэтэй байдаг.

Хүргэлт, суурилуулалт

Жижиглэнгийн худалдаачид үүнийг анхаарч үзэх хэрэгтэйхүргэх, угсрах зардал, ялангуяа том эсвэл модульчлагдсан нэгжийн хувьд.

ROI ба урт хугацааны ашиг тус

Хэдийгээр анхны зардал өндөр байж болох чБорлуулалт болон брэндийн харагдах байдлыг нэмэгдүүлэх нь ихэвчлэн зардлаас давж гардаг, гондолын төгсгөл хийх нь ухаалаг хөрөнгө оруулалтыг харуулдаг.

Гондолын төгсгөлийн дэлгэцийг үр дүнтэй зохион бүтээх зөвлөмжүүд

Харааны шатлал ба өнгөний хэрэглээ

Ашиглаханхаарал татахуйц өнгө, тод тэмдэглэгээхудалдан авагчдын анхаарлыг чиглүүлэх.

Бүтээгдэхүүний зохион байгуулалтын стратеги

Газарнүдний түвшинд алдартай эсвэл өндөр ашиг тустай бүтээгдэхүүн, ойролцоо нэмэлт зүйлстэй.

Улирлын болон сурталчилгааны шинэчлэлтүүд

Тогтмол шинэчлэгдэх дэлгэц нь тэдгээрийг хадгалдагсэтгэл хөдөлгөм, хамааралтай, давтан оролцоог урамшуулах.

зайлсхийх нийтлэг алдаа

Ачаалал ихтэй бүтээгдэхүүн

Хэт их бүтээгдэхүүн нь худалдан авагчдыг дарангуйлдаг. Дэлгэцүүдийг хадгалахцэвэрхэн, зохион байгуулалттай.

Брэнд хийх боломжийг үл тоомсорлох

Таны төгсгөл бол боломж юмбрэндийн онцлогийг бэхжүүлэх- битгий алдаарай.

Гэрэлтүүлэг муу эсвэл харагдах байдал

Хамгийн сайн дэлгэц ч гэсэн бүтэлгүйтэх боломжтойгэрэлтүүлэг хангалтгүйэсвэл харагдахгүй байна.

Амжилтыг хэмжих

Борлуулалтын өсөлтийг хянах

Хяналтдэлгэцийг байрлуулахаас өмнө болон дараа нь бүтээгдэхүүний борлуулалтнөлөөллийг хэмжих.

Хэрэглэгчийн оролцоо ба харилцан үйлчлэл

Худалдан авагчид дэлгэцтэй хэрхэн харьцаж байгааг ажиглаж, ямар барааг тэмдэглэхамгийн их анхаарал татах.

Санал хүсэлт, байнгын сайжруулалт

Цуглуулнаүйлчлүүлэгч болон ажилтнуудын санал хүсэлтцаг хугацааны явцад төгсгөлийн хавтсаа өөрчилж, сайжруулах.

Амжилттай гондолын төгсгөлийн дэлгэцийн жишээнүүдийн судалгаа

Дэлхийн брэндүүдийн жишээ

Брэнд дуртайCoca-Cola, Nestlé, Procter & Gambleкампанит ажил эхлүүлэхийн тулд төгсгөлийн хавтсыг ашигласанборлуулалтыг 30% хүртэл нэмэгдүүлэх.

Сургамж авсан

Тогтвортой байдал, үзэмж сайтай байдал, стратегийн байршуулалт зэрэг ньамжилтын гол бүрэлдэхүүн хэсэг.

Тогтвортой байдлын талаар анхаарах зүйлс

Байгальд ээлтэй материал

Ашиглаж байнадахин боловсруулсан эсвэл тогтвортой материалтаны брэндийг байгаль орчны хариуцлагатай нийцүүлнэ.

Дахин ашиглах, дахин боловсруулах боломжтой дэлгэц

Модульчлагдсан, дахин ашиглах боломжтой төгсгөлийн тагурт хугацааны зардал, байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөллийг бууруулах.

Ирээдүйн чиг хандлага

Ухаалаг ба интерактив дэлгэц

Харна гэж найдаж байнамэдрэгчтэй дэлгэц, AR туршлага, дижитал интеграцчилалстандарт болж байна.

Минималист ба модульчлагдсан загварууд

Жижиглэн худалдаалагчдын зорилгод цэвэр, уян хатан загвар давамгайлах болноолон талт байдал, эдийн засгийн үр ашигтай байдал.

Дүгнэлт

Гондолын төгсгөлийн дэлгэцүүд байнажижиглэн худалдаачдад зориулсан хүчирхэг хэрэгсэл, харагдах байдлыг нэмэгдүүлэх, өндөр түлхэцтэй худалдан авалт, уян хатан бүтээгдэхүүний танилцуулгыг санал болгодог. Эдгээр дэлгэцийг стратегийн хувьд байрлуулж, өөрчилж, засвар үйлчилгээ хийснээр брэндүүд боломжтойборлуулалт болон хэрэглэгчийн оролцоог аль алиныг нь нэмэгдүүлэх. Гондолын төгсгөлийн дэлгэцэнд хөрөнгө оруулалт хийх нь зөвхөн гоёл чимэглэлийн зүйл биш юмухаалаг, стратегийн маркетингийн шийдвэрЭнэ нь цаг хугацааны явцад үр дүнгээ өгдөг.

Түгээмэл асуултууд

1. Гондолын төгсгөлийн дэлгэцийн хамгийн тохиромжтой хэмжээ нь юу вэ?
Энэ нь дэлгүүрийн зохион байгуулалт, бүтээгдэхүүний хэмжээ зэргээс шалтгаална, гэхдээ стандарт өргөн нь хооронд хэлбэлздэг2-оос 4 фут.

2. Гондолын төгсгөлийн дэлгэцийг бүх төрлийн бүтээгдэхүүнд ашиглаж болох уу?
Ихэнх бүтээгдэхүүнүүд ашиг тусаа өгөх боловч болгоомжтой байх хэрэгтэйжин ба хэмжээг харгалзан үзэххэрэгтэй.

3. Дэлгэцийг хэр олон удаа шинэчлэх ёстой вэ?
Бүр шинэчлэгдэж байна4-6 долоо хоногдэлгэцийг шинэлэг, сонирхолтой байлгадаг.

4. Захиалгат гондолын төгсгөлийн дэлгэцүүд үнэтэй юу?
Зардал өөр өөр байдаг, гэхдээROI нь ихэвчлэн хөрөнгө оруулалтыг зөвтгөдөг, ялангуяа ачаалал ихтэй дэлгүүрүүдэд зориулагдсан.

5. Гондолын төгсгөлийн дэлгэцийн үр нөлөөг хэрхэн хэмжих вэ?
Замборлуулалтын өсөлт, харилцагчийн харилцаа, оролцоо, мөн сайжруулах талаар санал хүсэлт цуглуулах.